2020九大品牌视觉设计趋势

2020年正朝着未来的方向快速离去，那些原来似乎不可能的事情现在正变得司空见惯。设计师们将继续用神奇的CGI技术为我们带来更多的惊喜，而艺术家们将竭尽所能地帮助我们形象化那些尚未进入主流市场的新兴概念和想法。

一、颜色

（1）鲜明的颜色和渐变

随着Instagram用彩色渐变作为品牌色，渐变趋势已经持续好几年。最近品牌、UI和包装的图形设计都采用明亮而强烈的对比色，这种趋势不仅应用于设计，也应用于摄影。 强烈的色彩组合，梦幻的色调和彩色渐变有望继续应用于2020年的整体设计。

（2）低饱和度复古色

低饱和度的颜色使用能给人一种年代感和故事感，具有带入故事情节的作用，非常适用于国潮，潮牌复古，老字号

（3）单色或双色

只使用一种或两种颜色似乎是限制了设计的发挥，但却可以创造一个强大的视觉识别系统。只使用一种或两种颜色，可以让产品保持一个极简主义的外观，放弃一切多余的元素。其结果就是得到一种精致，优雅，赏心悦目的产品。

二、版式

版式在2019设计的潮流看来，具体有不对称布局，大胆的留白，强烈的大小对比，颜色对比，同时栅栏系统也同时存在。也用很多形状及各种元素加入版式内，形成丰富的视觉。

三、图形

几何图形的应用会给人一种大气时尚潮流的感觉，相对简约时尚。根据不同的产品设计其所需的图形，突出视觉记忆点。

四、3D

随着科技及硬件性能的提升，3D的流行趋势也愈演愈热。当下有很多3D图像尝试用复杂的纹理给大众展示生动逼真和新鲜感十足的印象。通过在3D几何形态中，添加逼真的纹理，创造在现实中不可能存在的图形，人们正在定义一种新的现实主义。给人一种全新的视觉体验。在此过程中3D设计中对材质的精细要求越来越高。

（1）3D在平面里面的应用

虽然在平面设计领域主要是用 2D 元素来呈现的，但 3D 元素的加入可以为画面增加了更多的视觉体验。3D 元素可以是插画，动画或者字体等形式。

（2）3D插画

通过组合各种几何形态来表达形状之美。这种视觉尝试很有意思，因为它很难在现实中制作。

（3）3D在UI中应用

随着软件技术的提升，3D插画和动画在最近几年中大受欢迎，很多应用都使用3D渲染产品，如：星巴克、Keep、毒App等等，因为它真实立体、有着更高的转化率。也有很多3D交互出现，使人耳目一新。

五、动画

（1）海报中的动画

由于看到很多趋势报告中海报动画这一类型都被强调，随着电子科技的普及，现在海报展示不仅仅局限于纸质这类型，动态海报相比较起来更加吸引人们的注意力，同时也更加的新颖。

（2）logo品牌动画

公众喜欢有趣，可塑的动画。Airbnb 和 Netfilx 将品牌logo动画应用到了启动页和加载页面。结合品牌特点、风格和符号，融合到产品设计中，从而提升视觉的一致性，创造属于特有性格的产品界面。

（3）UI中的微交互动画

微交互是建立在移动端上微妙视觉效果的小动画，而图标动画是微交互其中的一种。它的目的是吸引用户，让用户感觉顺畅、愉悦。为此设计师借此创造出打动人心的瞬间。

（4）插画中的动画

现在在插画中加上一些流畅的小动效会显得插画活泼生动，对情感表达具有较强的表达，这一类型还是流行比较长时间了。

（5）动态logo

动态的logo真是太有意思了，可以具体的表达品牌形象，增加与用户的情感交流。

六、插画

（1）等距插画

等距设计是一种将二维图形绘制成三维的方法，最近已成为一种趋势，在图形和动画视频中被广泛应用。许多设计师通过运用这种技术，在一个框架中显示整个图形，创造有趣和独特的氛围，呈现出一种全新的视觉印象。和去年一样，等距设计在今年似乎也会越来越流行。

（2） 国潮复古风插画

随着大企业们纷纷尝试中国风，以及有些老字号国货的带动下，精致而又复杂的中国风也算是一个潮流了。其精致的画面包含了诸多的的内容，画面饱满，细节丰富，很有看点。

（3）简约插画

简约型插画目前还是比较火，因为其方便、快捷、简约、清爽，常用于app/web设计中，简单的图形既能体现其要表达的含义，是一种很好的视觉符号来帮助用户理解产品背后的故事，也使页面丰富。提高用户对该功能及其意义的理解。 

（4）线条型插画

在2018至2019年间，轮廓化（描边）字体和元素非常流行，如今演变成单纯由插图和动画艺术动线组成的图案与肌理。艺术动线的本质是一种示意性的简图风格，非常适合传达概念和思想；干练、优雅、不唐突、流畅的线条，能优化解决画面布局，利用主动线和辅助动线来引导观众的视觉落点，也通过加深和优化艺术动线，延长消费者的记忆点和深化阅读质量。

（5）运动3D的2D插画视频

有很多作品很难知道它是2D还是3D。用3D表达物体运动，而不是简单地使用2D图形，这种视频能传达一种新的视觉感受。

（6）插画在平面中的应用

插画一直是平面、包装设计中的一个强大元素。通过这些插画能让用户更好地理解产品背后的故事，插画已经存在几十年，这经久不衰的势头，很有可能它们永远都是一股潮流。

七、 UI中的深色模式

值得一提的就是目前UI设计中出现的深色模式，深色模式具有聚焦于内容的特点，突出内容本身，而周围的界面元素则会隐退于背景之中，提高转化率。iOS跟安卓平台先后推出深色模式，深色将是一个比较热门的潮流。

（1）IOS13

目前iOS13果引入了全新系统颜色，系统颜色是动态的，会根据当前系统是默认模式还是暗黑模式动态调整颜色。

层级：在浏览官方文档时，没有发现任何关于层级方面的介绍，唯一介绍了层级的就是通过颜色和透明材质做区分。所以，整体上来说iOS更偏向扁平。

颜色：官方给出了一组系统色以及在特殊情况下使用的不透明灰色(6种)。

通过Light&Dark不同的颜色比较可以看出，暗黑模式下降低了颜色的饱和度，提高明度。

（2）Android Dark Mode

Material Design引入了制作深色主题的指南，以补充产品现有的Material主题。虽然常规主题非常适合长时间阅读并提供更清晰的对比度，但黑暗主题的亮度降低，可在黑暗环境中提供安全性并可最大限度地减少眼睛疲劳，使用OLED屏幕可以节省电量，增强访问性。

八、 AR / VR

（1）AR

增强现实(Augmented Reality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

随着苹果和谷歌推出的各种 AR 开发平台，ARKit 和 ARCore，很明显，整个世界都将转向AR技术。许多的大品牌已经开始在他们的应用中采用这些技术，而那些还没有这样做的，必须认真考虑如何让用户体验这种新的交互方式。

有一些 AR 交互形式可以创建非常直观的应用。第一种是直接把应用界面放在手机内，另一种是把 AR UI 与周围的环境相互关联。最常用的交互之一是当 UI 与对象关联并通过扫描特定的内容来触发，这个操作的结果是把界面中的某一个元素链接到现实世界中的一个特殊标记上。

这种效果也有直接用于舞台表演，当舞台上的表演者带上发光的东西做动作的时候在高速度的情况下有这相似的视觉效果。

（2）虚拟现实（VR）

大多数人将 VR 与游戏产业联系在一起，但当所有主要的科技公司都在开发 VR 工具包和应用的时候，在不久的将来，我们可以发现使用和享受这项技术的新方法。VR 已经在教育，医疗，旅游，房地产或建筑领域得到应用。

九、AI 人工智能

自动驾驶技术是人工智能里面的一种，还有各种人工智能的产品：比如智能机器人，智能音箱等。AI技术的发展使我们的生活将会变得越来越便捷。自动驾驶技术很多企业都在涉及这个行业，各个企业竞争激烈，期待这一技术成熟的时候吧。目前智能音响以控制家电的一大优势迅速席卷市场，使用便捷的语音交互，极大的符合了用户家庭使用场景。

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