关于青岛品牌策划的一些思考

在做青岛品牌的策划之前，首先要对自身所在的品牌产品有一个准确的定位，无论对于任何一家企业来说，最关键的一步就是先做好品牌定位，一个好的品牌定位可以帮助企业找准发展方向，推动企业的发展，同时做好品牌定位还能在一定程度上预测未来品牌的发展前景，需要注意的是，品牌人设不能偏离品牌定位。品牌策划往往存在于已经尚存的产品和服务当中，他们已经是大浪淘沙剩下的幸运儿，说明这个市场是存在，但是市场是有限的，人的欲望是无限的，尤其是当下的年代，你想到的别人也一定能想得到。

言归正传，那么品牌策划到底是做什么的呢？我的理解是：发现、打造现有市场中独特的项目优势，这种优势建立是一整套的，而不是单点式的，大体步骤可分为：①诉求→②调研→③打造→④执行。营销的关键点就在于要让消费者对品牌建立信任感，根据每个企业自身发展状况的不同，选择的营销方式也不同。归根结底就是要品牌差异化，差异化要自上而下去打造，从产品——形状——价格——参数——组合——服务——价值观——口号——文化——目标人群——渠道选择——经营模式——营销活动——宣传推广等等。

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